2019如何开通抖音小店(抖音小店开通方法)

2019年，抖音小店作为短视频平台商业化的重要载体，为商家提供了连接内容与变现的全新路径。彼时，抖音电商生态处于快速崛起阶段，平台通过降低入驻门槛、简化开店流程，吸引了大量中小商家入场。开通抖音小店的核心逻辑围绕账号资质审核、主体类型选择、保证金缴纳及店铺运营规则展开。相较于传统电商平台，抖音小店的独特优势在于依托流量算法推荐机制，结合短视频和直播场景，实现“内容即货架”的沉浸式购物体验。然而，2019年的开店流程仍存在一定复杂性，例如个人与企业主体的资质要求差异、类目限制与保证金梯度设置、商品审核规范等，均需商家精准把握。本文将从八个维度深度解析2019年抖音小店开通的关键步骤与运营要点，结合数据对比揭示平台规则的逻辑与商家适配策略。

一、入驻条件与主体类型选择

开通抖音小店前，需明确账号主体类型。2019年支持个人、个体工商户和企业三种主体，不同主体在资质提交、类目权限及保证金金额上差异显著。

主体类型	需提交资质	保证金（部分类目示例）	可开通类目范围
个人	身份证正反面、银行卡信息	服装类：2000元；美妆类：5000元	仅限非特殊类目（如食品、母婴需企业资质）
个体工商户	营业执照、法人身份证、银行卡	服装类：2000元；食品类：1万元	开放90%以上类目（含部分特许经营类目）
企业	营业执照、对公账户、品牌授权书（如适用）	服装类：4000元；数码类：1万元	全类目开放（含汽车、房产等高风险类目）

个人主体虽门槛低，但类目受限且无法开具发票，适合试水型商家；个体工商户兼具灵活性与合规性，是多数中小商家的首选；企业主体则适合品牌方或规模化运营团队。

二、账号注册与实名认证

抖音小店需绑定抖音短视频账号，且账号需完成实名认证。2019年认证流程分为三步：下载“抖音火山版”或“抖音小店”APP→上传身份证正反面→人脸识别。需注意，同一身份证仅能认证一个主账号，子账号需通过授权创建。认证周期通常为1-3个工作日，若因照片模糊或信息错误可能导致审核延迟。

三、类目准入与保证金规则

抖音小店采用“类目定保证金”制度，不同类目风险等级决定金额差异。例如，服装鞋帽类目保证金为2000元，而酒类则高达5万元。特殊类目（如珠宝、医疗器械）需额外提交行业资质。以下为热门类目保证金对比：

类目	个体工商户保证金	企业主体保证金	审核周期
服装/鞋帽	2000元	4000元	1个工作日
食品/饮料	1万元	2万元	3-5个工作日（需食品经营许可证）
美妆/个护	5000元	1万元	2个工作日（需产品质检报告）

保证金可在退店时申请退还，但需确保无未处理订单及违规记录。类目选择需谨慎，一旦选定不可随意变更，需通过“新增类目”重新提交审核。

四、店铺信息设置与商品上架

店铺基础设置包括名称、LOGO、简介及运费模板。名称需遵循“抖音小店+类目+地域”格式（如“抖音小店女装深圳”），避免使用违禁词。商品上架需符合《抖音商品发布规范》，例如：

• 禁止堆砌关键词，长度不超过60字
• 主图：需清晰展示商品全貌，无牛皮癣式营销文案
• 详情页：需包含材质、尺寸、使用说明等关键信息

2019年商品审核以人工复核为主，敏感类目（如保健品）通过率不足30%，需提前准备产品质检报告及授权文件。

五、支付与结算规则

抖音小店支持支付宝、微信支付及对公账户结算。结算周期分为两部分：

环节	个人/个体户	企业
消费者付款	实时到账至平台账户	实时到账至平台账户
平台结算至商家	每月1日、15日（节假日顺延）	每月1日、15日（需对公转账）
佣金扣除	订单金额的5%（平台服务费）	订单金额的1%（企业减免政策）

企业主体可申请缩短结算周期至每周一次，但需月销售额超50万元。个人商家需注意，支付宝账户姓名需与身份证一致，否则将导致打款失败。

六、违规行为与处罚机制

2019年抖音小店违规处罚分为四级：

违规级别	常见行为	处罚措施
一级（一般违规）	商品描述不符、延迟发货	扣除保证金200元/次
二级（严重违规）	虚假宣传、价格欺诈	冻结货款7天，扣除保证金500元
三级（重大违规）	售假、侵权	关闭店铺，扣除全部保证金
四级（极端违规）	涉黄赌毒、政治敏感内容	永久封禁账号并移交司法机关

新手期（开店前90天）违规处罚力度加倍，建议初期以低价引流款测试规则，避免直接投放广告。

七、流量获取与运营策略

2019年抖音小店流量主要来源于三部分：

流量类型	占比	优化方法
自然搜索流量	30%	优化标题关键词，参与平台活动（如“超值购”）
达人带货流量	50%	与粉丝量1-10万的垂类达人合作，设置高佣（30%-50%）
直播转化流量	20%	每日开播2小时，挂载小店商品链接，利用“福袋”促转化

新店建议先通过“精选联盟”接入达人资源，避免自行投流。数据显示，服饰类店铺通过达人带货的平均ROI可达1:5.8，而食品类因复购率高，私域沉淀效果更优。

退店需满足三个条件：无未完成订单、无违规待处理、已结清所有款项。具体步骤包括：

• 提交退店申请（预计审核3-5天）
• 退还保证金至原账户（个体工商户需对公账户）
• 货款结算需等待最后一笔订单确认收货后30天

注意，若店铺曾参与“新人券”活动，需补交补贴费用后方可退店。2019年平均退店周期为15-20天，企业主体因财务流程复杂可能延长至1个月。

2019年抖音小店的开通逻辑以“低门槛+严管控”为核心，既为中小商家提供轻量化创业机会，又通过保证金、类目审核等机制保障消费者权益。数据显示，当年个体工商户占比达67%，服饰与美妆类目贡献了超80%的GMV。对于商家而言，成功运营需平衡合规性与灵活性：一方面需精准选择高毛利、低退货率的类目（如当时热门的汉服、宠物用品），另一方面需通过达人合作快速突破冷启动期。值得注意的是，平台算法对“商品点击率”与“好评率”权重较高，建议初期以“低价引流款+高客单价利润款”组合拳抢占市场。此外，2019年正值抖音直播红利期，商家若同步布局“小店+自播”，可额外获得平台流量倾斜。未来，随着抖音电商升级为独立APP，小店商家需持续关注平台规则迭代，尤其在知识产权保护与消费者权益条款方面，避免因违规导致保证金损失。总体来看，2019年抖音小店仍是低成本入局短视频电商的优选渠道，但需建立“产品-内容-服务”三位一体的运营体系，方能实现长期盈利。