抖音游戏推广怎么开通(抖音游戏推广开通)

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抖音游戏推广开通全攻略

抖音游戏推广怎么开通？

抖音作为全球领先的短视频平台，其游戏推广功能已成为游戏厂商获取用户的核心渠道之一。开通抖音游戏推广需从资质审核、账户类型选择、推广形式适配、内容创意优化、投放策略制定、数据监测分析、合规风险规避及跨平台协同八个维度系统规划。不同于传统广告投放，抖音游戏推广强调内容原生性与算法匹配度的结合，需通过DOU+、星图达人、竞价广告等多重工具组合实现效果最大化。成功的推广案例表明，精准定位目标用户群体并持续优化素材ROI是关键突破口。

一、资质审核与账户开通

开通抖音游戏推广的首要条件是完成企业资质认证。游戏厂商需准备营业执照、游戏版号、著作权证书等文件，其中休闲类游戏与小游戏需额外提交文化部备案号。资质审核通常需要3-7个工作日，通过后即可开通巨量引擎广告主账户。

• 企业认证流程：登录抖音企业号后台→提交营业执照扫描件→填写对公账户信息→等待人工审核


• 特殊资质要求：角色扮演类游戏需提供防沉迷系统接入证明，棋牌类游戏需省级文化部门批文

游戏类型	必需资质	审核周期
休闲游戏	版号+备案号	3-5工作日
重度手游	版号+文网文	5-7工作日
H5小游戏	ICP备案	1-3工作日

二、推广账户类型选择

抖音提供三种主要推广账户类型：企业蓝V账号、DOU+推广账号和巨量引擎广告账户。蓝V账号适合长期品牌建设，DOU+侧重内容加热，而巨量引擎则提供精准投放能力。数据显示，混合使用三种账户的厂商获客成本比单一账户低37%。

• 企业蓝V账号：年费600元，可获得官方认证标识及粉丝管理功能


• DOU+账号：按播放量计费，最低100元起投，CPM成本约20-50元


• 巨量引擎账户：需预存5000元起，支持OCPM、CPA等多种计费方式

账户类型	核心功能	适合阶段
蓝V账号	品牌曝光	长期运营
DOU+	内容加热	短期爆破
巨量引擎	精准投放	效果转化

三、内容形式与创意策略

游戏推广内容主要分为真人实拍、游戏录屏、动画特效三类。测试数据显示，包含悬念剧情的真人实拍视频转化率比纯游戏录屏高62%。创意策略应遵循3秒吸引力法则，前3秒必须展示核心玩法或冲突点。

• 高转化素材特征：竖屏占比91%、带进度条视频完播率提升40%


• 禁忌内容：虚假宣传、诱导点击、未经授权的IP元素

内容类型	平均CTR	CPM成本
真人实拍	4.2%	¥35
游戏录屏	2.8%	¥28
动画特效	3.5%	¥42

四、投放策略与预算分配

成熟的游戏推广通常采用"4321"预算分配模型：40%用于测试期素材筛选，30%投入高转化素材放大，20%用于竞品对标投放，10%作为应急储备金。时段选择上，晚间19-23点投放效率比日间高2.3倍。

• 新游冷启动期：建议每日预算不低于5000元，持续7天


• 成熟期产品：可设置CPA出价，行业平均安卓激活成本8-15元

五、达人合作与星图平台

通过星图平台对接达人时，需重点关注粉丝画像吻合度与历史游戏类视频数据。腰部达人（50-100万粉）的性价比最高，合作报价通常为粉丝数的1%-3%。

• 达人筛选指标：游戏类视频占比＞30%、场均点赞＞1万


• 合作模式：定制视频（3-15万/条）、分发任务（500-5000元/条）

六、数据监测与优化

必须建立完整的数据监测体系，核心指标包括：

• 前端指标：播放完成率（基准值≥25%）、互动率（≥5%）


• 后端指标：激活成本（休闲游戏≤3元）、七日留存（≥20%）

七、合规风险控制

2023年抖音共下架违规游戏素材23万条，主要违规类型包括：

• 虚假宣传：使用"必爆装备""100%抽中"等绝对化用语


• 内容低俗：女性角色着装暴露度超过平台标准

八、跨平台协同策略

将抖音与微信、快手等平台组合投放时，需注意：

• 素材差异化：抖音侧重玩法展示，微信适合社交裂变素材


• 数据打通：通过MMP工具归因不同渠道的真实转化效果

游戏厂商在抖音推广实践中常陷入两个误区：一是过度依赖单一爆款素材，事实上TOP10游戏平均每月要更新47条新素材；二是忽视评论区运营，优质回复能使转化率提升18%。建议建立专门的素材工厂团队，保持每日至少5条新素材的产出节奏。同时要关注平台政策变化，例如2023年Q3起，抖音要求所有游戏落地页必须明确标注适龄提示。在流量获取越来越难的背景下，构建从曝光到转化的完整链路，将成为游戏推广的核心竞争力。