微信店铺怎么进入(微信店铺入口)

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微信店铺全方位进入指南

微信作为国内最大的社交平台之一，其电商功能微信店铺已成为商家重要的销售渠道。用户可通过多种方式进入微信店铺，包括公众号菜单、小程序搜索、朋友圈广告等。不同入口适用于不同场景，商家需要根据目标用户群体选择最优路径。本文将系统分析八种主流进入方式的操作流程、适用条件及转化效果，帮助商家和消费者高效触达微信店铺。

一、通过微信公众号菜单进入

微信公众号是连接商家与用户的核心纽带，菜单栏作为固定入口能实现高效引流。商家需在后台"自定义菜单"模块设置店铺跳转链接，支持直接关联小程序或H5页面。用户关注公众号后，点击底部菜单即可直达店铺。

• 配置步骤：登录公众号后台→内容与互动→自定义菜单→添加菜单项→选择跳转小程序


• 优势：转化率稳定，老用户访问路径短


• 局限：仅对已关注用户可见，新客触达率低

指标	公众号菜单	小程序搜索	朋友圈广告
日均访问量	1200	3500	8000
转化率	18%	12%	6%

二、通过微信小程序搜索进入

微信主界面下拉即可调出小程序搜索框，用户输入店铺名称或关联关键词可直接访问。商家需在微信公众平台完善小程序基本信息，包括名称、简介、服务类目等，同时优化关键词提升搜索排名。

• 优化技巧：名称包含核心产品词，简介补充长尾词


• 数据表现：头部商家搜索流量占比达总访问量35%


• 特殊功能支持"最近使用"小程序快速回访

三、通过朋友圈广告跳转进入

朋友圈信息流广告支持直接跳转小程序店铺，适合预算充足的品牌商家。广告系统提供精准定向功能，可按地域、年龄、兴趣等多维度筛选目标人群。

广告类型	CPM成本	点击率	ROI
图文广告	¥30	1.2%	1:4.5
视频广告	¥45	2.8%	1:6.2

四、通过微信支付完成页进入

用户完成支付后，支付成功页面会显示"进入商家小程序"入口。该场景下用户购买意愿明确，二次转化率显著高于其他渠道。商家需在微信支付商户平台开通"支付后推荐"功能。

五、通过微信群分享卡片进入

微信群内分享的小程序卡片会保留历史访问记录，用户点击可直接跳转。数据显示，通过社交裂变带来的新客占比达28%，尤其适合快消品行业。

六、通过微信搜一搜功能进入

微信"发现"页的搜一搜整合了公众号、小程序、商品等多维度结果。商家可通过品牌官方区认证获得专属展示位，显著提升曝光量。

搜索词类型	展示优先级	流量占比
品牌词	首位	42%
产品词	第三位	31%

七、通过线下物料扫码进入

实体店铺可印制小程序二维码于收银台、商品包装等位置。微信扫描原生码可直接跳转店铺，结合"附近的小程序"功能还能获取地理位置流量。

八、通过微信卡包功能进入

商家发放的会员卡、优惠券会存储在用户卡包中，点击卡券可直接跳转对应小程序店铺。该方式特别适合复购率高的餐饮、零售行业。

微信生态内各流量入口具有明显的场景化特征，商家应当建立矩阵式引流策略。例如将朋友圈广告用于拉新，公众号菜单服务老客，支付完成页促进复购。不同行业需侧重不同入口：美妆品牌适合朋友圈广告+搜一搜组合，社区团购则更依赖微信群分享。实际运营中还需持续监测各渠道转化数据，目前头部商家的平均访问路径已缩短至1.8步，这说明优化入口效率对提升整体销售额具有直接作用。随着视频号与小程序打通，未来可能出现更多创新进入方式，商家需要保持对微信新功能的敏感度。