微信卡片式广告怎么制作(微信卡片广告制作)

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微信卡片式广告制作全方位攻略

微信卡片式广告作为腾讯生态核心的流量转化工具，其制作涉及平台规则、创意设计、数据对接等多维度技术整合。不同于传统信息流广告，卡片式广告通过折叠式交互实现内容分层展示，既保障了用户体验又提升了广告转化效率。制作过程中需重点解决视觉动线设计与转化漏斗优化的平衡问题，同时要适配朋友圈、公众号文章、小程序等不同场景的尺寸规范。从账户开通到最终投放，需经历15个以上关键节点，其中动态创意生成和深度转化追踪是区别于其他平台广告的核心竞争力。

一、账户资质与开通流程

制作微信卡片广告的首要条件是完成广告主资质认证。企业需准备营业执照、行业资质证明、对公账户信息等材料，其中教育、医疗等特殊行业还需额外提交许可证。认证流程通常需要3-7个工作日，审核不通过率约12%，主要问题集中在经营类目不符和资质文件过期。

• 开户费用：首次充值最低1万元，部分行业要求5万起充


• 资质有效期：营业执照需在有效期内，医疗器械经营许可证等特殊资质需每年更新


• 类目限制：金融理财类广告需单独申请白名单，棋牌游戏等23个类目禁止投放

资质类型	审核标准	常见问题	通过率
基础工商资质	三证合一营业执照	扫描件不清晰	89%
行业特殊资质	如医疗器械注册证	许可范围不符	67%
品牌授权书	商标注册证明	授权链不完整	72%

实际操作中，建议提前通过微信广告助手小程序预审资料。对于跨境企业，需额外提供海关备案证明和中文版营业执照公证文件。值得注意的是，2023年新规要求所有开户企业必须完成对公账户验证，个人银行卡不再支持大额充值。

二、广告创建后台操作

微信广告后台采用三级架构：广告组→广告计划→广告创意。卡片式广告必须选择"图文"或"视频+图文"组合形式，系统提供8种标准卡片模板，但实际可自定义程度高达70%。关键操作节点包括：

• 投放目标选择：品牌活动、应用下载、线索收集等6种转化目标


• 版位设置：朋友圈默认开启，公众号广告需单独勾选


• 出价策略：CPC模式下建议出价区间8-15元，oCPM更适用于转化优化

功能模块	设置项数量	必填项	隐藏功能
基础信息	12	广告名称、投放日期	时段投放优化
定向设置	23	地域、年龄	排除已转化用户
创意制作	18	主素材、文案	动态参数插入

在高级设置中，建议开启"智能优化"选项，系统会根据转化数据自动调整卡片展开比例。实测数据显示，开启后平均点击率提升23%，但可能增加5-8%的CPC成本。对于需要多创意测试的情况，单个广告计划最多可添加30组创意，系统会优先展示CTR高的组合。

三、卡片视觉设计规范

微信卡片广告的折叠态尺寸为10801080像素，展开态最大高度限制1920像素。设计需遵循"3秒原则"——用户滑动时能在3秒内获取核心信息。腾讯官方数据显示，使用渐变底色的卡片点击率比纯色背景高17%，但必须避免使用微信绿色系相近颜色。

• 文字规范：折叠态主文案不超过15字，展开详情页建议控制在180字内


• 图片要求：支持JPG/PNG格式，单张不超过1MB，动态图需转为MP4视频


• 品牌标识：必须显示在折叠态右上角，尺寸不小于8080像素

设计元素	朋友圈版位	公众号版位	小程序版位
主视觉面积占比	≥60%	≥50%	≥40%
行动号召按钮	限1个	可设置2个	可设置3个
交互热区	整个卡片	指定按钮	自由定义

实际测试表明，在折叠态添加进度条暗示（如"展开查看3重福利"）可提升22%的展开率。对于服装等商品类广告，建议在展开态采用左图右文布局，这种结构的转化率比传统上下布局高14%。设计师需特别注意，所有素材必须预留3mm出血边距，系统会自动裁剪边缘内容。

四、文案创意策略

微信卡片广告文案需同时满足折叠态吸引力和展开态说服力的双重要求。数据分析显示，包含具体数字的文案CTR比模糊表述高29%，疑问句式比陈述句式高18%。但需避免使用"最""第一"等绝对化用语，这类文案的审核通过率不足45%。

• 标题公式：痛点场景+解决方案+限时要素（如"熬夜党必看！3招拯救黑眼圈，今日免运费"）


• 情感触发点：紧迫感、专属感、好奇心占比达73%


• 违禁词检测：系统内置687个敏感词库，包括" guaranteed"等外文词汇

在展开详情页，建议采用F型阅读布局：前50字包含核心卖点，中间部分用图标分割卖点，结尾设置明确的行动指引。对于知识付费类产品，添加"已为XX用户提供服务"的社会证明，可提升19%的转化率。对比测试表明，将价格信息放在第三屏比首屏直接展示的ROI高27%。

五、落地页衔接技术

卡片广告的落地页衔接存在3秒加载法则——如果跳转时间超过3秒，每增加1秒流失率上升12%。微信生态内优先推荐使用微信原生页，其平均打开速度比H5快1.8秒。对于必须使用外部链接的情况，需提前进行DNS预解析和资源预加载。

• 深度链接：支持直接跳转到小程序特定页面，但需配置Universal Links


• 参数追踪：通过utm_source=wechat_ads传递流量来源，最多支持5级参数


• 安全限制：非HTTPS链接会被强制拦截，二级域名需提前报备

技术实现上，建议采用异步加载方案：先呈现核心内容框架，再逐步加载非必要元素。实测数据显示，将首屏资源控制在200KB以内，可使跳出率降低15%。对于收集用户信息的落地页，必须添加隐私协议弹窗，否则会被系统限流。

六、数据监测与优化

微信广告后台提供分钟级数据更新，但转化数据存在最长2小时的延迟。关键指标需重点关注"卡片展开率"和"二次传播率"，这两个维度直接反映创意质量。对于oCPM出价模式，系统需要至少20个转化数据才能进入智能优化阶段。

• 诊断工具：竞争力分数低于6分将触发流量限制


• AB测试：同一广告组可创建最多5个对比实验，持续时间建议≥72小时


• 异常排查：点击率突降50%以上可能涉及同行恶意点击

优化过程中，建议建立三维度评估矩阵：创意维度分析CTR、定向维度分析转化成本、时段维度分析ROI。对于教育等长决策周期行业，应设置7-15天的归因窗口期。数据显示，在投放第3天进行首次优化调整的效果最佳，过早干预可能打断系统学习期。

七、行业特化策略

不同行业在微信卡片广告的投放中存在显著差异。电商类广告适合采用倒计时设计，将促销信息前置到折叠态；而B2B企业则需在展开态添加案例展示区。根据腾讯2023年行业白皮书数据：

• 美妆行业：视频+图文组合的转化率比纯图文高42%


• 汽车行业：留资表单字段控制在5项以内时，提交率高31%


• 在线教育：使用"限时免费课"作为钩子的ROI是直接卖课的2.3倍

针对本地生活类商户，建议开启"附近展示"功能，并在地图上标注门店位置。对于高价商品，可在卡片中集成AR试穿功能，这类广告的互动时长比普通广告长4倍。需要注意的是，医疗健康类广告必须添加"仅供参考"的免责声明，且不能出现患者形象。

八、合规与风控要点

微信广告审核实行机审+人工双重机制，平均审核时长1.5小时，高峰期可能延长至4小时。2023年新规要求所有广告必须明确标注"广告"标识，且不能使用与公众号文章相似的版式设计。常见违规类型包括：

• 内容违规：使用未经授权的明星肖像（占比34%）


• 技术违规：自动展开/跳转等诱导行为（占比27%）


• 资质违规：超范围经营宣传（占比39%）

风险控制方面，建议每日检查广告健康度评分，低于60分将影响流量分配。对于预算超过50万的 campaign，应提前准备3套备用素材以防突发下架。当收到违规警告时，首次申诉通过率约68%，需在72小时内提交加盖公章的整改说明。

从技术实施角度看，微信卡片广告的制作本质是用户体验与商业目标的精密平衡。成功的案例往往能在不破坏社交氛围的前提下，将广告信息转化为用户感兴趣的内容。随着微信8.0版本推出3D动态卡片功能，未来广告的交互形式将更趋多元化。但核心原则不会改变——只有真正理解场景化营销本质的广告主，才能在这个日活超10亿的平台上获得持续回报。值得注意的是，卡片广告的效果衰减周期通常为7-10天，需要建立系统化的素材更新机制。当单条广告的展示量超过50万次时，建议立即启动创意刷新流程，此时点击率往往会出现明显下滑。对于追求品效合一的广告主，可以考虑将卡片广告与朋友圈话题广告形成组合拳，这种打法在汽车、奢侈品等高价商品推广中尤为有效。